Verbindung, Vertrauen und Einfluss der KI – die ersten Lokalmedientage

00:00:00: welche Geschichte mir extrem im Kopf geblieben ist.

00:00:04: Es war eine junge Mama, die seit, weiß ich nicht wie lange schon einen Kindergartenplatz für einen kleinen Jungen gesucht hat und ich glaube wir wissen alle, wie schwierig das Thema Kinderbetreuung Und vor allem auch in München immer wieder ein Thema ist.

00:00:18: Sie hat wirklich bei mir in der Sendung geweint und ich stand genauso wie jetzt zittern im Studio, weil ich gesagt habe, ich will dieser Dame helfen!

00:00:24: Wir müssen das irgendwie hinbekommen.

00:00:26: Es hat mir erzählt sie hat Nachtschichten im Krankenhaus auf sich genommen und an ihrem Mann total vorbei gelebt damit sie es irgendwie in Sachen Kinderbetreuung hin bekommen.

00:00:34: Und irgendwann mal hatte sich dann, ich glaube eine Minute nachdem dieser Beitrag quasi gelaufen ist, hat sich eine andere Hörerin gemeldet und hat gesagt Larissa Ich bin Kindergartenärztin wir haben einen Platz für diese Dame

00:00:45: Und da

00:00:46: war es dann vorbei.

00:01:00: nah dran ist und zwar nicht nur linear on air in ihrer Morningshow, sondern Vierundzwanzig Sieben.

00:01:06: Sie hatte im vergangenen Jahr ihre private Handynummer veröffentlicht um immer für die Anliegen der Hörer in München da sein zu können und Ihre Geschichte zeigt worum es bei lokalen Medien im Kern geht Verbindung und Vertrauen Und wie man das erreichen kann in diesen oft bekloppten Zeiten.

00:01:25: Darum wird es im Kern auch wiedergehen, wenn wir am vierundzwanzigsten und fünfundzwanziger Juni in Nürnberg sind – dann allerdings nicht bei den vierund dreißigsten Lokalrundfunktagen sondern bei den ersten Lokalmedientagen!

00:01:38: Um die geht's heute in dieser kleinen Spezialfolge unter anderem mit einem Blick auf die, die das Ganze organisieren.

00:01:45: Jetzt gehts los… Das Update für alle,

00:01:53: die Medien machen.

00:02:05: Mein Name ist Luca Schöne und ich begrüße euch zu dieser Folge unseres Podcasts.

00:02:11: Apropos Verbindung – damit hat sich im vergangenen Jahr in Nürnberg schon Social Media und Innovationsstrategie Thea Adams beschäftigt!

00:02:25: Wir sind ja einfach schon in der Zeit, wo wir einen totalen Content Overload haben.

00:02:29: Also die Newsfeeds sind voll!

00:02:31: Sie können den ganzen Tag Radio hören, Podcasts hören, sie haben fünfunddreißig Serien an der Netflix Watchlist... Und da haben wir noch gar nicht über KI geredet, weil mit KI kommt nochmal ein ganz neues Thema rein.

00:02:40: Meine Prognose ist, wir brauchen irgendwann eine KI um die ganzen Inhalte zu konsumieren, weil wir sind jetzt schon maximal überfrachtet an vielen Ecken und von daher sehe ich das große Thema darin, nicht noch mehr Informationen auch im digitalen Bereich bei Social Media auf die einzelnen Kanäle zu bringen sondern vor allem zu gucken.

00:02:57: wie kann ich denn eine Verbindung als Marke zu der zu erreichenden Zielgruppe aufbauen?

00:03:02: Das war die Frage, und sie hat auch in diesem Jahr nichts an Aktualität eingebüßt und kommt dringender daher.

00:03:11: Ich habe mich langsam daran gewöhnt... Kann ich glaube ich sagen, lokal Medientage zu sagen und nicht mehr das andere Wort halt.

00:03:19: Weil die Unbenennung auch der logische Schritt ist.

00:03:22: Mediengattungen verschmelzen schließlich nicht erst seit gestern.

00:03:25: Zeitungen machen Podcasts, Podcaster Videos, Radio macht Social Media Und alle wollen Communities bauen Nähe schaffen Vertrauen gewinnen und damit am besten auch Geld verdienen.

00:03:37: Der Ausspielweg an sich steht dabei nicht mehr im Zentrum der Strategie sondern Nutzungs-Situationen Nutzungskontexte und Nutzungsmotive.

00:03:46: Wie werden wir zu Experten der Bedürfnisse des Publikums?

00:03:49: Wie schaffen wir relevante Angebote und wie nutzen wir dafür auch die berühmte KI.

00:03:55: Es gibt natürlich viele Entwicklungen, die uns alle gerade sehr umtreiben aber zwei davon zeigen die schwierige Ausgangslage wahrscheinlich am prägnantesten.

00:04:04: zum einen suchen Menschen ihre Antworten vermehrt mit KI-Chatbots.

00:04:08: Auch die Google Suche wird immer mehr eine KI suche.

00:04:12: Traffic für Medienhäuser bricht bisher zwischen zwanzig also dreißig Prozent Einsagen, Analysen und die Entwicklung ist längst nicht am Ende.

00:04:20: In einer Welt der schnellen KI Antwort?

00:04:23: Was ist die Antwort von lokalen Medien vielleicht?

00:04:26: liegt an Teil dieser Antwort in Podcasts mit lokalen Inhalten, diesem Medium das sich hartnäckig der These widersetzt.

00:04:34: Die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen da draußen sei nicht mehr zu retten!

00:04:39: Das Thema diskutieren wir bei den Lokalmedientagen auf unserem Podcast-Panel, Engagementvertrauen, neue Zielgruppen – mit der SZ, der Augsburger Allgemeinen und dem unabhängigen Format Salzburg.

00:04:49: Was geht?

00:04:56: Und noch etwas passiert gerade, dass das Netz speziell die digitalen Plattform rasant verändert hat.

00:05:01: KI generierte Inhalte wohin wir auch schauen oft täuschend echt.

00:05:05: aber wer steckt eigentlich dahinter?

00:05:07: Warum sehe ich das grade?

00:05:10: Viele Menschen scheinen müde zu sein, reduzieren ihre Social-Media Zeit und das Wachstum auf den digitalen Plattform verlangsamt sich.

00:05:17: Die ARD ZDF Medienstudie beobachtet das sogar vor allem bei jüngeren Menschen die auch vermehrt der KI gegenüber skeptisch sind.

00:05:27: Anzeichen einer großen digitalen Fatigue?

00:05:31: Das bleibt abzuwarten denke ich aber lokale Medien können punkten in dieser Gemengelage indem sie echt sind ansprechbar Erlebbar.

00:05:40: Wie das aussehen kann, besprechen wir bei den Lokalmedientagen auf dem Panel.

00:05:45: Local Journalismus braucht Community unter anderem mit Anke Müre vom Tagesspiegel und Alexander von Streit von den Krautreportern.

00:05:58: Bisher mag es so geklungen haben als würde uns die KI schnurrstraxt zum jüngsten Gericht führen und ich finde wir sollten das beobachten.

00:06:07: aber sie hilft uns auch an vielen Stellen und ist halt nun mal da.

00:06:12: Also heißt es strategisch zu überlegen, wo sie hilft, Inhalte relevanter fürs Publikum zu machen und bessere Beziehungen zu ihm aufzubauen.

00:06:20: Freiheiten zu schaffen!

00:06:22: Dazu habe ich neulich eine Folge gemacht mit Sascha de Vigne von Studio forty-seven in Duisburg, wo es genau um diese Themen ging.

00:06:30: Hört da einfach gerne nochmal rein wenn ihr mögt.

00:06:33: Link gibt's in den Show Notes Und auch bei den lokalen Medientagen wird das darum gehen unter anderem im Panel mit Sascher.

00:06:39: welche Innovationen machen TV?

00:06:42: Zukunftsfähig.

00:06:50: Das ist ein gutes Stichwort, das soll auch unsere Demokratie sein und dass es längst keine Selbstverständlichkeit wie wir gerade immer wieder an ganz vielen Stellen vor Augen geführt bekommen.

00:07:00: Und lokale Medien sind ein wichtiger Faktor wenn es um den Erhalt von Demokratie.

00:07:04: Und gerade weil wir das so oft hören, lohnt da ein genauer Blick den wir im vergangenen Jahr schon von Professor Dr.

00:07:15: Leila Dugwell von der Uni Erfurt bekommen haben!

00:07:18: Warum ist es so schwierig, die Demokratierelevanz des Lokaljournalismus zu belegen?

00:07:23: Wir haben sehr viel Daten voran aus den USA.

00:07:26: Sie kennen das sicherlich mit der sogenannten Just-Desertforschung und da haben wir eine diese ungute Situation, dass wir im Grunde nachher gucken können was passiert wenn Lokal-Journalismus nicht mehr da ist, wenn er teilweise durch sogenannte Partisan also politisch orientierte Medienangebote private Medienangeboote die politischen Richtungen nahestehen übernommen werden und können uns dann die negativen Effekte anschauen

00:07:48: haben wir

00:07:49: größtenteils in Europa nicht und in Deutschland zum Glück im Prinzip gar nicht.

00:07:54: Da sieht man vielleicht ein bisschen Ausdünnung in der Struktur, aber solche Effekte können wir glücklicherweise nicht untersuchen.

00:08:02: Das heißt, diese Untersuchung von Demokratierelevanz ist eine gewisse Herausforderung und es gibt glaube ich zwei Dinge die noch da wichtig sind.

00:08:08: Das eine ist tatsächlich die Individuallebene also zu gucken.

00:08:12: was sind denn die Effekte wenn Nutzerinnen-Nutzer Lokaljournalismus konsumieren hören neben der Serviceleistungen, neben der lokalen Orientierung auch Informationen konsumiert?

00:08:22: und dann gibt es einen mittelbaren Effekt würde ich sagen und das noch schwieriger in der Forschung festzustellen dem vorhanden Sein eines Lokalmedienangebots in einer Region.

00:08:34: Welche Effekte gibt es denn auch, wenn ich als einzelne Person möglicherweise nicht höherer ein Hörer oder Leserin lesa bin?

00:08:40: Sondern durch das Vorhandensein

00:08:42: praktisch die demokratische

00:08:44: Kulturstruktur gestärkt wird, durch die Kritik-Kontrollfunktion und auch was anderes ganz Wichtiges durch die Funktion des Lokaljournalismus auch als Anwalt für die Region also zu sagen hier ist eine lebens ein lebenswerter Ort dass auch zu transportieren auf und auch nationale Ebene, um die Interessen der Region zu vertreten.

00:09:02: Also das ist etwas was mit Blick auf die Demokratierelevanz teilweise zu kurz

00:09:06: kommen.".

00:09:06: In diesem Jahr wird es auch neue Erkenntnisse zu diesen Fragen aus der BLM-Studie Lokaljournalismus & Demokratie geben beim Panel Before Lücken entstehen.

00:09:17: All das ist Thema bei den Lokalmedientagen aber wirkt natürlich darüber hinaus – auch wenn ihr nicht in Nürnberg seid oder wart je nachdem wann ihr das hört.

00:09:27: Könnt ihr vielleicht ein paar Impulse mitnehmen aus dieser kurzen Sonderfolge vor den Lokalmedientagen?

00:09:33: Denn es geht um die Herausforderung, die uns alle immer wieder umtreiben.

00:09:37: Wie im vergangenen Jahr auch schon BLM-Präsident Dr.

00:09:40: Thorsten Schmiege in seiner Eröffnungsrede der da noch lokalrundfunk Tage festgestellt hat Es geht einerseits um Kooperation und Vielfalt.

00:09:49: Es geht auch um Relevanz, Glaubwürdigkeit, Lokalität aber vor allem – das ist mir persönlich sehr wichtig Innovationsbereitschaft, gerade im Hinblick auf künstliche Intelligenz.

00:10:01: Denn nur wer heute lernt diese KI-Klug einzusetzen kann die enormen Chancen auch in der Zukunft

00:10:08: nutzen.".

00:10:15: Das war es noch nicht ganz für diese Folge!

00:10:18: Denn wir am Anfang schon angekündigt, kommen jetzt noch die zu Wort.

00:10:22: Die das ganze Fest der Lokalmedien in Nürnberg auf die Beine stellen von Programmen über Kommunikation bis zur Expo.

00:10:29: Was ist für Sie wichtig?

00:10:31: Wie blicken sie auf das Event und warum ist es angesichts der ganzen Herausforderungen eigentlich so wichtig dass wir uns treffen und voneinander lernen?

00:10:39: Das werden sie euch jetzt erzählen.

00:10:41: Von mir war's das an dieser Stelle machts gut bleibt stabil bis in Nürnberg oder zum nächsten Mal.

00:10:48: Und jetzt geht's los mit dem Überblick aus dem Team, mit Petra Schwegler vom Programm- und Kommunikationsteam.

00:10:54: Die Lokalmedientage mögen nicht mehr lokal rundfunktage heißen aber sie transportieren immer noch das was ich seit neunzehntundertsechsundneinzig total schätze.

00:11:05: es ist immer ein großes Gemeinschaftsgefühl da in Nörnberg bei der Konferenz gibt viele Praxistemen die sehr nah an der Arbeit im Lokalschonalismus sind und das wird sich auch bei den lokalen Medien tragen so abzeichnen.

00:11:20: Vielleicht auf einer breiteren Basis, denn wirklich sehr viel mehr wächst mittlerweile zusammen, Mediengrenzen schwinden aber die Arbeit bleibt die gleiche und die Bedeutung Und es wird sich dieses Jahr wieder spiegeln und es wird wieder ein großes Klassentreffen und vielleicht kommen einfach ein paar Leute mehr.

00:11:36: Ich freue mich schon sehr auf viele verschiedene Sessions, die dieses Mal noch mehr über den Tellerrand blicken die auch das Thema Publishing ein bisschen stärker ins Visier nehmen und ganz, ganz oft auch wirklich generell das Thema Lokaljournalismus auf die Bühne heben.

00:11:53: Ein Thema, dass es wirklich verdient hat viel stärker ans Visier genommen zu werden denn das ist wirklich ganz wichtig, dass wir lokale Medien stützen unterstützen und ich denke mal das Team Lokalmedien-Tage hat es auch verstanden und will das auch mit der Veranstaltung tun.

00:12:12: Mein Name ist Hans Häusler, ich bin vom Orgateam der Lokalmedientage.

00:12:16: Für mich ist ein Forum wie die Lokal-Medientage wichtig ganz einfach weil lokale Medien wichtig sind heutzutage sogar wichtiger denn je und da geht es mir nicht nur um regionale Identität oder sowas wie Heimatgefühl Denn ich denke nur mit verlässlichen frei verfügbaren Unabhängig recherchiertem Informationen und Inhalten kann auch auf der regionalen und örtlichen Ebene eine Gesellschaft überhaupt Bestand haben.

00:12:48: Und letztendlich denke ich, kann ein demokratisches System so überhaupt nur funktionieren.

00:12:56: Und entsprechend bin ich zum Beispiel gespannt auf eine Session mit dem Titel Fake oder Fakten wo es unter anderem genau um diese Themen geht.

00:13:05: Aber darüber hinaus freue ich mich natürlich immer nach Nürnberg zu kommen und eine Branche zu treffen, die trotz allem was gerade so passiert in der Welt im Grunde doch immer positiv denkt.

00:13:19: Und gerne zusammen kommt und konstruktiv ist um gemeinsam Nachlösungen zu suchen.

00:13:25: Das ist eigentlich etwas Wunderbares!

00:13:28: Ich bin Christiane, ich bin Konferenzmanagerin bei den Lokalmedientagen und deswegen kümmere ich mich unter anderem um die Inhalte- und die Programmgestaltung.

00:13:38: Die Lokalmedientage sind wichtig weil sie den MacherInnen lokaler Medien einen ganz einzigartigen Raum bieten um sich an zwei Tagen untereinander auszutauschen voneinander zu lernen und sich gegenseitig zu neuen Projekten oder Geschäftsmodellen zu inspirieren.

00:13:57: Ich freue mich in diesem Jahr besonders darauf, dass wir zum ersten Mal eine Innovationsbühne mit dabei haben.

00:14:03: In jeweils zwanzig Minuten werden da ganz unterschiedliche innovative Projekte gepitscht.

00:14:09: Es lohnt sich also, da immer mal wieder vorbeizuschauen!

00:14:20: Sie müssen Wege finden, zusammenzuarbeiten und voneinander zu lernen um zukunftsfähig zu bleiben.

00:14:30: Und das geht am besten wenn man sich persönlich trifft!

00:14:34: Ich freue mich in diesem Jahr besonders darauf viele Bekannte aber auch neue Gesichter in Nürnberg zu treffen sowohl auf der Bühne als auch unter den Teilnimenten weil es einfach jedes Mal wieder schönes zu sehen wie bei den Lokalmedientagen neue Kontakte

00:14:52: entstehen.